Canal + propose une offre low-cost à 9,99 euros

Face à la concurrence, Canal+ a décidé de frapper fort. Du fait de la présence d'Orange sur le créneau de la télévision payante, depuis 2008, la chaîne cryptée a dû réagir et faire évoluer sa stratégie. Crise oblige, c'est au portefeuille des Français qu'elle s'adresse. Le groupe a ainsi annoncé le lancement, en septembre prochain, d'une offre baptisée "Initial" pour 9,99 euros par mois, pendant douze mois. Pour ce prix, l'abonné aura accès à une cinquantaine de chaînes, dont une vingtaine payantes (MCM, Voyage, Sport+, Ciné Polar…). Et économisera près de 70% par rapport à l'abonnement CanalSat en vigueur.

 

Mais Canal + va encore plus loin dans le low cost, un segment délaissé depuis le rachat de TPS, en 2006. Comme annoncé par Bertrand Méheut, patron du groupe, dès le mois de juin, une offre week end va ainsi être proposée. Pour un peu moins de 15 euros par mois, soit la moitié de l'abonnement normal, le téléspectateur aura accès à la chaîne cryptée du vendredi 19h au dimanche 19h. Et l'objectif du groupe est clair: "Quand le téléspectateur aura goûté à Canal+ le week-end, il aura envie de s'abonner à Canal+ Le Bouquet", a expliqué un porte-parole. Un moyen de satisfaire ses clients, très demandeurs de télé lors de leur repos hebdomadaire, mais qui n'ont plus forcement les moyens de payer un abonnement intégral.

 

Par cette double offre promotionnelle, Canal + entend bien endiguer la hausse de son taux de résiliation, qui atteint 14,7%. Et répondre au défi proposé par la TNT et ses 18 chaînes gratuites. Aujourd'hui, un tiers des Français sont abonnés à la télévision payante. C'est pour ramener vers elle les deux tiers restants que Canal + met les petits plats dans les grands. Avec un espoir: avoir le plus de monde possible à sa table.

 Benjamin Bonneau - leJDD.fr