Foot - L'Olympique lyonnais privé de Ticket restaurant

Le roi se retrouve provisoirement nu. L'Olympique lyonnais n'a plus de sponsor maillot pour la saison prochaine. Un peu comme Barcelone, son rival du moment. Mais les Catalans ont choisi depuis longtemps de ne pas vendre leurs couleurs, tandis que l'OL se contente de subir la crise. Accor, partenaire depuis trois ans, a annoncé mercredi qu'il ne reconduirait pas son contrat, qui permettait d'exposer deux marques du groupe sur le paletot des septuples champions de France. «Novotel» sur les horribles maillots fluorescents de la Ligue des champions ainsi qu'à domicile en championnat. «Ticket restaurant» à l'extérieur en championnat. Les deux noms apparaissent dans les médias et sur les panneaux de l'OL, dont les différentes équipes dorment dans les hôtels du groupe.

Accor était prioritaire s'il souhaitait renouveler son contrat. Mais le groupe n'a pas levé l'option. Il réduit sa voilure publicitaire, même s'il se dit content des retombées depuis trois ans. «L'OL nous a rapporté 450 millions de contacts télé, indique Guy Vassel, directeur du sponsoring et des événements du groupe Accor. Cela représente un équivalent publicitaire de 30 millions par an pour Novotel, et 15 pour Ticket restaurant.» Pour une mise annuelle de 9 millions, les résultats semblent coquets, d'autant que le directeur juge «très positives» les retombées en terme d'image. Pourquoi alors se désengager ? En raison d'un renforcement du plan d'économie du groupe, répond un porte-parole. Accor prévoyait de réduire de 75 millions ses dépenses sur deux ans, il va faire l'effort sur un an. Premiers budgets touchés dans ces cas-là : marketing et publicité.

Du côté de l'OL, on cache sa déception en assurant que le club avait anticipé cette éventualité d'un retrait d'Accor.